品牌、历史和包装设计博物馆：从莫斯科市到谢尔吉耶夫镇市

品牌、历史和包装设计博物馆（谢尔吉耶夫镇市少先队街16号）是博物馆展出了19世纪和20世纪著名糖果、香水、食品和其他公司的包装，是营销和广告的杰出范例，也是独特的艺术设计作品。

1990 年代后半期，«包皮和包装»杂志的编辑部萌生了创建包装博物馆的想法。即使在那时，第一批展品也出现在该杂志的档案中，19 世纪至 20 世纪初的独特包装示例，以及苏联不同年份生产的类似产品。本博物馆的创始人是«包皮和包装»杂志的主编斯米伦尼·伊戈尔 (Smirennyi Igor)。从1999年到2011年，本展览位于莫斯科市中心，在莫斯科理工博物馆的一个展厅内，直到博物馆因翻修而关闭。11年后，即2022年，翻修后的博物馆在谢尔盖耶夫镇重新开放。

多年来，博物馆的展品在莫斯科、米兰（意大利）、波兹南（波兰）、杜塞尔多夫（德国）和其他一些城市的包装行业国际展览会上展出。本杂志的工作人员与其合作伙伴一起，编写并出版了多部专门介绍该特定行业历史的专著，特别是：«俄罗斯标签两百年»、«俄罗斯帝国的啤酒»、«包装的另一生命»、«莫斯科的包装和标签»、术语词典«包装词典»和«包装设计师术语词典»。

品牌、历史和包装设计博物馆的独特之处在于，它保存了俄罗斯和外国企业家如何不仅用产品填满市场，而且还将他们的商业活动转变为真正的艺术的鲜活证据。在博物馆里，您可以看到一张仍然保留着香水、糖果成分香味的剧院海报，出售时还订购了画盒，吃了画盒后可以挂在墙上，还有优雅的瓶子，真实的艺术作品，反映了创作者的灵魂和个性。在集合中应特别注意的瓶子酒精和软饮料，这在革命之前试图使非标准形状。 比如，它们是以熊，巴拉莱卡，女孩甚至艾菲尔铁塔的形式制作的！

19世纪成为一个令人眼花缭乱的变化的时代，当时勇敢的冒险家，他们的手艺的魔术师和才华横溢的商人来到俄罗斯，创造出比他们更长寿的品牌。2026年初，该博物馆与«包皮和包装»杂志的工作人员一起组织了一次回顾展«给予俄罗斯的心：19世纪的外国企业家»。

19世纪的俄罗斯充满了鲜明的对比：法式长棍面包的酥脆声与顿巴斯矿井的轰鸣声交织在一起，外国香水的芬芳比俄罗斯伏特加更加令人陶醉。那时，俄罗斯就像一块画布，外国人在上面用绚丽的色彩描绘着他们的命运。拉莱、布罗卡尔、布德洛、勒梅西耶、西乌等香水师，他们虽生于法国，却拥有俄罗斯精神，的香气如同巴黎春天的记忆般萦绕在莫斯科上空。

正是这些英勇无畏的浪子将香水艺术带到了俄罗斯。由法国人创立的著名香水公司 Brocard & Co. 和 Ralle & Co.（在苏联时期分别被称为«红色十月»和«自由»）引领了俄罗斯香水和…香皂界的潮流。它们的名字如同魔咒般响亮，开启了一扇通往另一个世界的大门，在那里，每一缕香调都是爱的宣言、激情的承诺和神秘的低语。

同时，来自德国的俄罗斯糖果商，就是艾内姆、野犬、«雷诺姆»、«弗莱»、蒂德和贝乔，如同禁果般诱惑着世人。19世纪的俄罗斯是一个变革、对比鲜明、命运多舛的时代。许多外国人深深地爱上了俄罗斯，它广袤的土地和神秘的温暖，即使这种爱并非总能得到回应。有时，在金币的闪耀和异域香水的芬芳背后，隐藏着异国他乡的苦涩真相：直到生命的尽头，他们依然是陌生人。

品牌、历史和包装设计博物馆每隔几个月就会举办类似的展览，向参观者揭示历史中崭新、有时甚至是出人意料的篇章。在这里，那些原本可能永远湮没无闻的故事被精心收集：家族王朝的故事、大胆的实验者的故事，以及那些将手工艺升华为艺术的人们的故事。每一次新的展览都是一次小小的发现，一次窥见世界的机会，在那里，一个普通的盒子或标签背后，蕴藏着一个充满激情、冒险和对工艺热爱的时代。对于对我国历史感兴趣的中小学生、大学生和成年人来说，这座博物馆都将极具吸引力。

品牌、历史和包装设计博物馆的每个展览背后都有一个人。整个博物馆的幕后功臣是收藏的创始人、«包皮和包装»杂志的主编斯米伦尼·伊戈尔 (Smirennyi Igor)，他在一次采访中分享了这个无论从哪个角度来看都堪称宏伟的构想是如何实现的。以下是我们与这位充满激情的苦行僧谈话的摘录。

– 1997年，我们参观了理工博物馆，并与当时的馆方负责人会面。我们向他们介绍了我们的藏品，以及我们正在出版的名为«包皮和包装»杂志，并且我们正在研究这门特殊工艺的历史。政府饶有兴趣地听取了我们的意见，并提出组织一次展览。 第一个展览被称为«来自旧莫斯科的包装»。他们展示了革命前制作的包装，并谈到了旧俄罗斯工厂如何改名。 比如，«艾内姆»工厂在苏联时代更名为«红色十月»，许多人第一次了解它。 我们由此恢复了时间的联系。

– 然后是展览«我最喜欢的标签»。我们邀请了曾在苏联时期于«联盟生产包装厂»工作的艺术家。这个汇集了食品包装设计师的组织一直存在到1993年解散，之后艺术家们各奔东西（或成为自由职业者）。展览本身也独具特色，我们首次展出了在苏联时期鲜为人知的包装艺术家的作品。事实证明，他们集中为所有共和国制作包装：他们前往摩尔多瓦，格鲁吉亚或其他地区，研究当地风味并创建标签（食品和饮料的标签）。

– 我们在理工博物馆工作了十多年。藏品越来越多，人们把家里保存的盒子和瓶子带来： «把它们带到你们博物馆去吧»。后来，理工博物馆闭馆翻修。这些展品就这么在编辑部装在箱子里好几年。看到这种情况而内心伤悲。

幸运的是，这批藏品最终找到了新的归宿。虽然有很多搬迁方案，但命运让斯米伦尼·伊戈尔 (Smirennyi Igor)跟日利佐娃·奥列西娅 (Zhiltsova Olesia)和日利佐夫·谢苗 (Zhiltsov Semen)夫妇相遇，他们曾在谢尔盖耶夫镇成功创办过博物馆。他们找到了共同点，新的合作伙伴共同投资翻新了位于该市旅游区的一处空间。

在谢尔吉耶夫镇市，博物馆不仅更换了馆址，还更改了名称，«包皮和包装»正式更名为«品牌、历史和包装设计博物馆»。名称中的«品牌»，词并非偶然，它指的正是那些标签上印有其名字的贸易王朝，正是这些王朝的名字保证了产品的品质。早在19世纪，正是这些来自外国和俄罗斯的企业家，将简单的包装升华为艺术品和信任的象征。如今，他们的故事被精心保存于博物馆内，继续流传下去，并激励着新一代的鉴赏家。

卡里尼维奇·克谢妮娅 (Kalinevich Kseniia)